Ap¢s bater o recorde de licenciamentos em dezembro passado e encerrar 2005 com um crescimento de 8,6% frente ao ano anterior, conforme levantamento da Associa‡Æo Nacional dos Fabricantes de Ve¡culos Automotores (Anfavea), a ind£stria automotiva est  propensa a investir mais em 2006. Exemplo disso sÆo as verbas de marketing, que deverÆo crescer em m‚dia 20% neste ano, frente a 2005. Al‚m do incremento, as montadoras planejam redimensionar essa verba entre as m¡dias tradicionais e alternativas, dando mais espa‡o … Internet e jornal.

A Internet, al‚m do tradicional jornal, ‚ a grande aposta da Ford no Brasil . Hoje, essa ‚ a m¡dia que mais recebe o maior incremento de verba da montadora, segundo Theo Rocha, diretor de arte da J. Walter Thompson (JWT), agˆncia respons vel pelas campanhas da Ford. No ano passado, a montadora dobrou os investimentos publicit rios na Internet e aumentou em 50% a verba dirigida … tecnologia. Segundo Rocha, a empresa tem o objetivo de ser a n£mero um em acessos … Internet. "Hoje, a Ford tem um tr fego m‚dio acima de 300 mil visitantes por mˆs", completa o diretor de atendimento, Andr‚ Gustavo.

De acordo com Luis Salem, gerente nacional de marketing da Ford, a Internet j  representa cerca de 20% da verba de marketing da montadora. No ano passado, a Ford incrementou em 15% a sua verba de marketing, com investimento estimado em R$ 280 milhäes, baseado nos dados do Projeto Inter-Meios, elaborado pelo Grupo Meio & Mensagem . Segundo Salem, a expectativa ‚ que o incremento continue em 2006.

A estrat‚gia da subsidi ria segue a Ford Motor Co. , que no £ltimo semestre de 2005 come‡ou a redistribuir verbas de marketing no mundo. Entre as mudan‡as, a verba dirigida a a‡äes como mala-direta, publicidade em telefones celulares, v¡deo sob demanda, patroc¡nios e Internet passou de 20% do bolo publicit rio da montadora que foi de US$ 2,5 bilhäes em 2004 para 30% no ano passado. Em 2000, era 9%. Segundo Gustavo, al‚m de ser mais barata, a Internet os permite medir resultados com rapidez e eficiˆncia, atrav‚s do n£mero de acessos. "O meio tamb‚m gera um relacionamento com o cliente imposs¡vel de conseguir com comerciais". Neste ano, Rocha conta que a Ford dever  ter muitas campanhas institucionais e de varejo relacionadas … Copa do Mundo. Al‚m de patrocinadora das transmissäes do mundial pela TV Globo , para marcar presen‡a na Internet, a montadora tamb‚m fechou contrato com o Portal Terra . "A id‚ia ‚ fazer cada vez mais campanhas virtuais".

Zuza Tupinamb , diretor-geral da Carillo Pastore Euro RSCG , agˆncia respons vel pelas campanhas publicit rias da Citro‰n desde 2002, afirma que todas as a‡äes da marca sÆo focadas no executivo de alto poder aquisitivo que quer se diferenciar da maioria. Al‚m de destacar a Internet e canais fechados para a divulga‡Æo da marca, ele ressalta que de 2004 a 2005 a montadora aumentou em 30% o valor de investimentos em jornal. "Aumentamos muito os an£ncios em Internet, mas o maior crescimento veio no jornal. Logo depois, as not¡cias confirmaram que os executivos estÆo lendo mais". Segundo ele, a estrat‚gia da Citro‰n ‚ diversificar ao m ximo a verba de publicidade, para conseguir uma boa penetra‡Æo mesmo com verba inferior …s grandes montadoras. "Com o d¢lar fraco, a montadora ficou ainda menos disposta a refor‡ar investimentos", disse.

A Peugeot investiu 26% a mais em marketing em 2005, se comparado ao ano anterior, e dever  dar continuidade a este incremento em 2006. Sem declarar valores, a diretora de marketing, Ana Theresa Borsari, afirma que a participa‡Æo da Internet na verba publicit ria da empresa dever  passar dos atuais 5% para 8% at‚ 2008. (segue)